Eins og er eru hampunninn THC vörur að ryðja sér til rúms um Bandaríkin. Á öðrum ársfjórðungi 2024 sögðust 5,6% fullorðinna Bandaríkjamanna sem tóku þátt í könnuninni nota Delta-8 THC vörur, að ógleymdum þeim fjölmörgu geðvirku efnasamböndum sem eru í boði til kaups. Hins vegar eiga neytendur oft erfitt með að skilja greinilega muninn á hampunnnum THC vörum og öðrum kannabínóíðvörum. Opin svör í CBD könnun okkar nefna oft geðvirk kannabínóíð og hampunninn THC vörumerki. Margir neytendur segjast einnig kaupa þessar vörur frá apótekum og rugla þeim saman við hampvörur sem seldar eru í tóbaksverslunum og eftirlitsskyldar kannabisvörur. Til að bregðast við þessum útbreidda ruglingi framkvæmdi Brightfield Group könnun á fyrri hluta árs 2024, þar sem áhersla var lögð á sögu, notkun og óskir notenda hampunninnar THC. Könnunin skilgreindi skýrt muninn á CBD, kannabis og hampunnnum THC vörum til að auka áreiðanleika gagna.
Skörun í notkun kannabisefna
Skörunin innan kannabisefnaiðnaðarins er mikil. Á fyrri helmingi ársins 2024 sögðust 71% neytenda THC úr hampi nota kannabis, en 65% höfðu keypt CBD á síðustu sex mánuðum. Þrátt fyrir að nota ýmsar kannabisefnavörur skortir marga neytendur enn skilning á því hvað þeir eru að nota. Til dæmis voru aðeins um 56% svarenda meðvitaðir um að Delta-9 THC er aðal geðvirka efnið í kannabis.
Hvatning neytenda og markaðsdýnamík
Hvað er þá að hvetja neytendur inn á markaðinn? Könnunin leiddi í ljós að aðalástæðan fyrir því að kaupa THC úr hampi er framboð þess, þar sem 36% svarenda völdu þennan valkost. Lögmæti kannabis er einnig lykilþáttur, þar sem margir neytendur nota hampvörur í ríkjum án skipulegra markaða. Aðrar algengar ástæður fyrir því að nota THC-vörur úr hampi eru meðal annars óskir um bragð/ilm, félagslega viðurkenningu og vægari áhrif sem sumar hampvörur bjóða upp á. Gögn könnunarinnar benda greinilega til þess að THC úr hampi sé að verða sterkur keppinautur á núverandi kannabismarkaði. 18% svarenda sögðust hafa skipt úr kannabis yfir í THC úr hampi og næstum 22% voru nýir í kannabisefnum í gegnum THC úr hampi. Þetta bendir til þess að fyrir suma þjóni þessar vörur sem aðgangspunktur inn í heim kannabisefna.
Prófíll neytenda THC sem eru unnir úr hampi
Hvernig lítur dæmigerður neytandi af THC sem er unnið úr hampi út? Lýðfræðilega séð eru neytendur af THC sem unnið er úr hampi örlítið líklegri til að vera karlar, yngri, með lægri tekjur og menntunarstig; CBD notendur eru færri, sérstaklega þeir sem kaupa vörur í stórum skömmtum. Neytendur af THC sem framleiða lágskammta gúmmí hafa tilhneigingu til að hafa hærri menntun og tekjur en eru samt sem áður frekar ungir og karlkyns. Flestir neytendur af THC sem unnið er úr hampi kjósa að kaupa vörur sínar í eigin persónu. Þó aðeins fimmtungur versli á vefsíðum vörumerkjanna kaupir yfir helmingur frá tóbaks-/vape-/kannabisverslunum og næstum 40% kaupa frá sérhæfðum hampverslunum. THC gúmmí eru ein vinsælasta vöruformið, þar sem yfir 60% svarenda sögðust nota þær reglulega. Innöndunarvörur eins og blóm, forrúllur og vape standa sig einnig vel. Rannsóknin leiddi í ljós að um 30% svarenda kjósa marga lágskammta gúmmí, en THC drykkir hækka í 42%, sem bendir til sérhæfðs markaðar fyrir „örskammta“ sem sækjast ekki bara eftir mikilli THC styrk. Að auki segjast 58% neytenda neyta THC gúmmí með 5 mg eða minna í hverjum skammti, en aðeins 20% kjósa skammta fram yfir 10 mg.
Að sigla um þróun markaðarins fyrir THC sem er unninn úr hampi
Að skilja þessar neytendaþróanir og óskir er ómetanlegt fyrir fyrirtæki í greininni fyrir THC sem er unnið úr hampi. Innsýn í lýðfræði neytenda, kauphegðun og vöruval, ásamt mörgum öðrum mögulegum gagnapunktum, getur hjálpað til við að móta vegvísi fyrir vöxt og nýsköpun, sem tryggir að fyrirtæki geti á skilvirkan hátt siglt og haldið sér við í síbreytilegu landslagi THC-iðnaðarins sem unnið er úr hampi. Aukning á THC-vörum sem unnið er úr hampi færir bæði tækifæri og áskoranir. Þar sem markaðurinn heldur áfram að þróast er skilningur á þróun og óskum neytenda lykilatriði fyrir fyrirtæki sem sækjast eftir árangri. Með því að nýta kannanir og gögn frá samfélagsmiðlum geta fyrirtæki betur skilið og mætt þörfum viðskiptavina, sem knýr áfram nýsköpun og vöxt í þessari líflegu atvinnugrein.
Birtingartími: 10. mars 2025