Neysla kvenna á marijúana í Bandaríkjunum er meiri en hjá körlum.
í fyrsta skipti, að meðaltali 91 dollarar á lotu
Frá örófi alda hafa konur notað marijúana. Samkvæmt heimildum notaði Viktoría drottning marijúana til að lina tíðaverki og vísbendingar eru um að fornprestar hafi fellt marijúana inn í andlegar iðkanir sínar.
Og nú er bandaríski kannabisiðnaðurinn, sem veltir 30 milljörðum dala, að ganga í gegnum miklar breytingar: í fyrsta skipti er kannabisneysla ungra kvenna að fara fram úr neyslu karla. Lögleiðing gegndi mikilvægu hlutverki í þessari umbreytingu.
Samkvæmt nýjustu skýrslu frá Reuters hvetur þessi þróun kannabisfyrirtæki til að endurmeta vöruframboð sitt og markaðssetningarstefnur.
Umbreyting neyslumynstra
Samkvæmt nýjustu gögnum frá Þjóðstofnuninni um fíkniefnamisnotkun (NIDA) hefur tíðni marijúananeyslu meðal bandarískra kvenna á aldrinum 19 til 30 ára verið mun meiri en hjá jafnöldrum þeirra.
Nora Volkov, forstöðumaður Þjóðstofnunar Bandaríkjanna um fíkniefnavanda, benti á að hluti af ástæðunni fyrir aukinni notkun marijúana meðal kvenna gæti verið þörfin fyrir að draga úr streitu og kvíða. Í viðtölum við konur sem nota marijúana oft sögðu margar kvenkyns neytendur að aðalástæða þeirra fyrir notkun marijúana væri að lina og meðhöndla geðheilbrigðisvandamál eins og kvíða og þunglyndi.
Það er annar mikilvægur þáttur sem við getum ekki hunsað hér – marijúana inniheldur í raun engar hitaeiningar. Í samfélagi þar sem konur verða oft fyrir miklum þrýstingi varðandi líkamsímynd sína, getur marijúana komið í stað áfengis án þess að skerða líkamsræktarmarkmið þeirra.
Bandarískir kannabisverslunaraðilar hafa tekið eftir skipulagsbreytingum í þessum neytendahópi. Lauren Carpenter, forstjóri kannabiskeðjunnar Embarc, sagði við Reuters: „Vöruþróun eða endurmótun vörumerkja kann að virðast eins og óafturkræfur kostnaður, en miðað við að kvenkyns viðskiptavinir leggja sitt af mörkum við meira en 80% kaupákvarðana í Bandaríkjunum, er það ekki aðeins skynsamlegt heldur einnig mjög nauðsynlegt að innleiða vöruþróun eða endurmótun vörumerkja.“
Eins og er eru konur allt að 55% notenda á leitarvélinni fyrir kannabisvörur, sem hefur hvatt leiðandi kannabisverslanir til að aðlaga birgðir sínar í samræmi við það.
Breytingar á smásölustefnu
Samkvæmt gögnum frá Þjóðstofnun Bandaríkjanna um fíkniefnamisnotkun hefur meðalkaup kvenkyns neytenda á marijúana farið fram úr kaupum karla. Samkvæmt sölugögnum frá Housing Works Cannabis eyða kvenkyns kannabisneytendur að meðaltali 91 Bandaríkjadal í hverja kaup, en karlar eyða að meðaltali 89 Bandaríkjadölum í hverja kaup. Þó að þetta sé aðeins nokkurra dollara munur, gæti þetta, frá þjóðhagslegu sjónarhorni, orðið vendipunktur í þróun kannabisiðnaðarins.
Til að bregðast við þessari stöðu eru kannabisverslanir að einbeita sér að vörum sem höfða til kvenna, svo sem ætum kannabisvörum, tinktúrum, staðbundnum kannabisvörum og kannabisdrykkjum.
Til dæmis er Tilray Brands Inc, leiðandi fyrirtæki í kannabisiðnaðinum með höfuðstöðvar í New York og markaðsvirði yfir 1 milljarð Bandaríkjadala, að auka fjárfestingu sína í vörumerkjum sem kvenkyns kannabisneytendur kjósa, þar á meðal Solei Cannabis. Greint er frá því að sítrónuís frá fyrirtækinu hafi notið mikilla vinsælda, verðlagt um 6 Bandaríkjadali, og hafi 45% markaðshlutdeild á markaði kannabisdrykkja.
Annað þekkt kannabismerki, High Tide Inc, með höfuðstöðvar í Calgary, hefur einnig gripið til fyrirbyggjandi stefnumótandi aðgerða með því að kaupa Queen of Bud, vörumerki sem er þekkt fyrir kannabisdrykki sem eru eingöngu ætlaðir konum og innihalda mikið THC. Þessar breytingar benda til aukinnar mikilvægis kvenkyns neytenda á kannabismarkaðnum.
Helsta einkenni markaðssetningar sem beinist að konum er að þær eru yfirleitt hugsilegri þegar þær kaupa fjölbreyttara úrval af vörum en karlar. Karlar geta verið ánægðir með nauðsynjar en konur hafa tilhneigingu til að skipuleggja lífsstíl sinn varfærnari. Þetta býður upp á ótakmarkaða möguleika á að samþætta kannabisvörur í ýmsa þætti daglegs lífs, allt frá heilsuvenjum á morgnana til slökunar á kvöldin.
Víðtækari áhrif
Þróun kvenkyns neytenda marijúana endurspeglar víðtækari samfélagslegar breytingar, þar á meðal áframhaldandi framfarir í lögleiðingu marijúana í ýmsum ríkjum Bandaríkjanna og vaxandi félagslega viðurkenningu. Tatiyana Brooks, meðstofnandi kannabisgagnafyrirtækisins GetCannaaActs, útskýrði að kvenkyns neytendur eru líklegri en karlar til að kaupa kannabis af löglegum markaði, sem þýðir langtíma sjálfbæran ávinning fyrir fyrirtæki.
Kynslóðaskipti eru einnig augljós, þar sem margir ungir neytendur kjósa marijúana fram yfir áfengi og tóbak. Kannabissalar hafa viðurkennt mikilvægi þess að aðlagast þessum vaxandi neytendaóskir.
Að lokum munu undirgeirar eins og kannabisvörur fyrir sjálfsumhirðu, kannabisfegurðar- og heilsuvörur einnig upplifa sprengivöxt. CBD baðkúlan er bara byrjunin, og mjög áhrifarík THC andlitsgríma, hamp hárvörur, vöðvamýkjandi krem og aðrar ytri snyrtivörur, THC snyrtivörur eru raunverulegt virði þessarar iðnaðar að verðmæti milljarða dollara.
Við teljum að kannabisfyrirtæki sem leggja meiri áherslu á kaupmátt kvenkyns kannabisneytenda muni viðhalda leiðandi stöðu í hörðum samkeppnismarkaði. Mahjong mun koma í stað áfengis sem ákjósanlegri slökunaraðferð Bandaríkjamanna á næstu áratugum og konur munu leiða þessa byltingu.
Birtingartími: 18. nóvember 2024